2007年的橱柜行业，有喜悦、有发展，也暴露了很多不足，引发了很多忧虑。本期试用几个关键词勾勒出橱柜行业一年来的焦点。

     关键词1：中国名牌

     9月11日，2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京举行。在此次表彰大会上，海尔集团公司生产的海尔橱柜、宁波欧琳厨具有限公司生产的欧琳橱柜、广州欧派橱柜企业有限公司生产的欧派橱柜、中山华帝燃具股份有限公司生产的华帝橱柜、博洛尼家居用品（北京）有限公司生产的科宝橱柜、成都爱普装饰材料有限公司生产的百V橱柜，共6家橱柜企业的产品荣获“中国名牌产品”称号。这是中国橱柜行业首次有企业产品获得“中国名牌产品”称号。

     点评：橱柜行业从2001年成立名推委开始，6年来第一次被纳入中国名牌的评选范畴，并有企业榜上有名，这是对整个中国橱柜行业的一个肯定，表明中国橱柜业正在从“经营产品”转向“经营品牌”，对橱柜行业的发展具有积极的作用。

     中国橱柜业已进入产品高度同质化时代，单纯靠提高产品本身的特性来吸引消费者的竞争方式已变得苍白无力，因为消费者已很难从产品的外在特征、物理属性去区分不同厂家的产品，也很难从产品的外在形状去判断它们的优劣进而做出自己的选择，“品牌”已经成为市场制胜的关键。虽然目前的橱柜行业还很年轻，企业实力也远逊于家具行业的老大哥，但能出现成功的品牌，证明了行业的发展与进步。

     关键词2：《住宅厨房家具及厨房设备模数系列》

    10月，建设部批准发布了由中国房地产及住宅研究会住宅设施委员会主编的建设部行业标准《住宅厨房家具及厨房设备模数系列》，并规定自2008年3月1日起实施。“模数标准”的编制参考了相关国际标准的有关内容，纳入了包括厨房家具行业、厨房家电行业、五金制品行业生产制造的主要厨用设备，规范了各种厨房家具、柜体、厨具、五金制品的模数尺寸，使住宅整体厨房与厨房建筑空间尺寸相互协调，以达到厨房内部建筑空间、各种设备与柜体尺寸的协调。

     点评：橱柜的个性化定制，很大的程度上增加了橱柜的生产成本，一直是制约橱柜行业规模性发展的关键因素。“模数标准”的发布实施，为推动厨房家具和厨房设备标准化生产和规模化采购创造了有利条件，有利于促进厨房家具和厨房设备的配套性、通用性、互换性、扩展性，从而实现制造业和建筑业的有机衔接，为厨房家具和厨房设备生产企业进入住宅建筑市场提供了机遇。但是，需要注意的是，如何正确衡量眼前利益与长远利益，有效地执行标准，才是能否深入推进厨房标准化的关键。

     关键词3：中国红

    5月8日~12日，在美国拉斯维加斯举办的2007国际厨卫设备展览会上，由北京市工商联厨卫行业商会牵头组织，北京多家橱柜商联手打造的橱柜“中国红”参展。这是中国橱柜发展近20年的历史中，由中国自行设计、制作的橱柜首次在国际展会上亮相，也是首例由多个橱柜品牌商介入，共同打造的作品。

     点评：“中国红”向世界展示了中国制造和设计的顶级水平，标志着中国本土企业国际化进程提速，表明中国橱柜企业已经逐步具备了自主研发并生产高品质厨房家具的能力，为中国橱柜走向国际市场开辟了道路。

     关键词4：专利保护

    今年，欧派橱柜的产品获得了包括橱柜板材和整体橱柜设计在内的5项国家专利，金牌橱柜的6个橱柜产品的外观也获得国家专利保护局的专利注册保护。获得专利的产品将享受排他性保护，市面上任何模仿、复制的行为将受到法律制裁。利用专利保护自己的知识产权，这在橱柜行业内尚属首次。

     点评：“抄袭风”是中国橱柜行业一个普遍存在而又暂时难以根除的恶疾。此次橱柜业首开专利保护，虽然不能从根本上改变这种现状，但我们看到了有人为制止这种现象做出了努力。这是意识觉醒的一个进步。

     关键词5：渠道危机

    6月6日上海雅迪尔居饰用品有限公司公开宣布停止向百安居供货，并爆出百安居累计拖欠其货款近1800万元。随后一周内，近20个品牌经销商先后前往上海百安居总部追讨货款。6月21日上海市浦东新区人民法院正式受理了百安居诉雅迪尔名誉纠纷权一案。这一事件宣告着雅迪尔与百安居从“蜜月般的战略合作伙伴关系”走向决裂，也将双方的矛盾从幕后转到台前。8月底，双方已在政府主管部门的协调下达成框架和解协议，百安居归还雅迪尔1200万元货款。

     11月16日，韩丽宅配、朗庭、好诗迪、百儒四家百安居华南橱柜供应商发出联合声明，表示由于无法再承受百安居的高额扣点和种种不合理的扣款名目，4家企业在百安居内的经营已举步维艰，在经过与百安居多次交涉无效的情况下，从11月16日起，4家橱柜供应商暂时停止为零售商百安居供货。同时，4家橱柜供应商还要求百安居退还所有不合理的扣款并修改合同中不合理的扣点点数及合同条款。

     点评：橱柜企业与百安居的连续冲突，是典型的供应商与零售商的商业纠纷，反映了在家居建材流通领域内存在的普遍矛盾，在这些事件背景下引发零供双方矛盾升级，暴露了橱柜企业在长远规划和销售渠道建设上的不足，为供应商布局销售渠道敲响警钟，对供应商、零售商乃至整个家居行业产生了较大的影响。如何合理布局，从长远出发，建立真正合适、完善、安全的渠道，将成为越来越多的企业重视的问题。

     关键词6：甲醛风波

    2月25日，北京市质监局公布了对本市生产企业生产的43种厨房家具的质量抽查结果。在抽查中，一款“康洁”牌橱柜因为甲醛释放量不合格被曝光。康洁公司在24小时内做出了非常理性的反应：26日上午，向各个建材城的负责人和所有的店面发出公函，承诺顾客不满意可以退货；并交给居然之家总经理汪林朋1000万元的支票做质量保证金，承诺如果康洁2006年以来的产品有质量问题，居然之家可以代其“先行赔付”。同时，康洁还免费为有怀疑的顾客进行橱柜环保公证检测。通过一系列危机公关活动，康洁公司才慢慢平服了此事件。

     点评：在当今提倡环保、健康的年代，却一直有不甚和谐的声音在行业中传来，“甲醛”顽疾始终不能消除。橱柜行业大品牌的康洁橱柜被检测出甲醛释放量不合格，这很可能引发消费者对品牌的信任度的降低，直接产生品牌诚信危机。这对整个行业的发展是不利的。康洁“质检门”事件也为致力于行业发展的企业敲响了警钟，要更加严格要求自身，为广大消费者提供更健康优质的产品服务。

     同时，康洁公司在此次风波中所展现出的危机公关能力却很值得其他企业借鉴。